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微软变硬,黑莓变软

腾讯科技

[摘要]黑莓要成为一家优秀的公司,必须在软件业务和硬件业务上达成平衡。

微软变硬 黑莓“变软”求生

腾讯科技讯 在苹果的示范效应下,“软硬整合”成为科技行业的运营哲学,但是软件和硬件的比例平衡,各家公司有所不同。传统软件巨头微软,已经成为平板和智能手机的生力军。而据美联社分析指出,曾经的智能手机领先者黑莓,未来将向软件领域转型,并寄望从软件获得更多收入。
今天的黑莓仍然是一家偏硬的公司,硬件收入占到了73%。在巴塞罗那的移动世界大会上,黑莓掌门人程守宗表示,未来将会更多聚焦软件业务,让软件和硬件一样,成为两大业务支柱之一。
在全球移动生态市场,黑莓10操作系统已基本“消亡”,许多科技市场统计机构,不再统计黑莓手机份额,在许多份额饼图上,黑莓被赋予了一个极度尴尬的“0%”(有销售量不见得拥有实质性份额)。
黑莓未来是否会完全放弃手机业务?该公司负责硬件设备的高管卢克斯(RonLouks)表示,黑莓粉丝可以放心,黑莓还不会向以全键盘为特色的手机说再见。
卢克斯表示:“黑莓要成为一家优秀的公司,必须在软件业务和硬件业务上达成平衡,而在聚焦软件同时,黑莓将会在硬件领域持续投资。华裔掌门人程守宗则表示,黑莓正在启动一个经营理念上的转型,软件将会成为一个正二八经的业务,黑莓本身正在发生改变。依靠全键盘手机,黑莓(RIM)一度成为智能手机市场的领军厂商,甚至成为“商务手机”和“政务手机”的代名词。但是伴随着苹果iPhone和安卓触摸操控手机的崛起,黑莓跟不上时代,开始落伍。目前,黑莓所有手机都已经搭载了亚马逊的安卓软件商店,支持运行安卓软件。黑莓高管已经公开表示,在移动生态竞争中,黑莓已经输给了安卓和苹果,黑莓无力和这两家巨头继续抗争。
在移动世界大会上,黑莓仍然推出了四款新手机,其中的“黑莓Leap”定位中低端,将在欧洲和亚洲开售。不过美联社指出,黑莓今天的焦点,已经放在了软件业务上。在软件战略上,黑莓将面向企业用户推出更多专用软件,另外也将把之前在黑莓平台上有名的软件,推广到安卓、iOS等其他平台中。据悉,在面向企业和政府的安全和通信领域,黑莓规划了三个重要软件,其中明年将推出“黑莓体验(BlackBerryExperience)”软件。黑莓还推出了一个“WorkLife”软件。如今许多企业员工在工作中使用私人手机,这款软件将会确定手机哪些费用用于工作,哪些用于私人生活,以便公司报销。美国是黑莓最重要的市场,在辉煌时期,黑莓一度垄断了美国智能手机市场的半壁江山。据报道,黑莓正式的软件转型战略,始于去年11月。程守宗宣布,将会把部分优秀软件从硬件部门剥离出来,独立发展,并开始兼容竞争对手操作系统。不久前,黑莓和三星电子达成了软件技术合作,黑莓将会向三星手机提供防窃听、手机账单管理等领域的软件和技术。如果向竞争对手操作系统推出应用软件,或是向硬件厂商授权自家的软件技术,黑莓和移动行业竞争对手的关系,将更加复杂,形成“竞争中有合作”。程守宗表示,在这样一种“竞合”的格局中,黑莓将会达成一种平衡。他说:“我们将和三星电子竞争,同时也和三星合作。
在今天,黑莓硬件在全世界的市场份额十分微小,我们的战略是扩大软件和服务,让它们跨平台,我们可以有一个覆盖全球99%手机市场的(软件)业务。”在黑莓最为困难的时候,不少分析师指出,黑莓仍然有可以维持公司生存的软件业务,最为知名的是移动聊天工具BBM,以及面向企业和政府的通信安全软件和服务。2013年底,曾有消息称黑莓计划将BBM分拆为一家独立公司运营,不过这一报道没有了下文。(晨曦)